Internet telah membawa media ke khalayak global. Sifat interaktif internet marketing dalam hal memberikan respon cepat dan memunculkan tanggapan adalah kualitas yang unik dari media. Internet marketing kadang-kadang dianggap memiliki lingkup yang lebih luas karena tidak hanya mengacu pada, misalnya: Internet, e-mail, dan media wireless lainnya, tetapi juga mencakup manajemen data pelanggan digital dan sistem elektronik manajemen hubungan pelanggan (ECRM).

Internet marketing memiliki ikatan aspek kreatif dan aspek teknis Internet termasuk desain, pengembangan, iklan, dan penjualan.

Internet marketing juga mengacu pada penempatan media sepanjang tahapan siklus keterlibatan pelanggan melalui pemasaran mesin pencari (SEM), search engine optimization (SEO), banner iklan di situs web tertentu, e-mail pemasaran, dan Web 2.0 strategi. Pada tahun 2008 The New York Times, bekerja sama dengan comScore, menerbitkan sebuah estimasi awal untuk mengkuantifikasi data pengguna yang dikumpulkan oleh sebagian besar perusahaan-perusahaan berbasis internet. Menghitung empat jenis interaksi dengan website perusahaan di samping hits dari iklan disajikan dari jaringan periklanan, penulis menemukan potensi untuk mengumpulkan data dari 2.500 kali ke atas rata-rata per pengguna per bulan. [1]

* 1 Model Bisnis
o 1,1 Pendekatan Satu-ke-satu
o 1,2 Banding untuk kepentingan tertentu
o 1,3 Penargetan Geografis
+ 1.3.1 Isi yang berbeda dengan pilihan
+ 1.3.2 Otomatis isi yang berbeda
* 2 Keuntungan
* 3 Batasan
* 4 Keamanan
* 5 Tren Pengaruh Broadband
* 6 Efek pada industri
* 7 Lihat juga
* 8 Referensi

1. Model bisnis

Internet marketing adalah bisnis yang berhubungan dengan beberapa model:

• E-commerce – ini adalah di mana barang dijual langsung ke konsumen (B2C) atau bisnis (B2B)
• Penerbitan – ini adalah iklan penjualan
• Memimpin berbasis website – ini adalah organisasi yang menghasilkan nilai dengan memperoleh penjualan dari situs web
• Afiliasi pemasaran – ini adalah proses di mana suatu produk atau jasa yang dikembangkan oleh satu orang yang dijual oleh penjual aktif lain untuk pembagian keuntungan. Pemilik produk biasanya memberikan beberapa materi pemasaran (surat penjualan, link afiliasi, fasilitas pelacakan).

Ada banyak model bisnis lain yang didasarkan pada kebutuhan khusus dari setiap orang atau bisnis yang meluncurkan kampanye pemasaran Internet.

1.1 Pendekatan Satu-ke-satu
Pengguna yang ditargetkan biasanya browsing internet sendirian sehingga pesan-pesan pemasaran dapat menghubungi mereka secara pribadi. Pendekatan ini digunakan dalam pemasaran pencarian, di mana iklan tersebut didasarkan pada mesin pencari kata kunci yang dimasukkan oleh pengguna.

Dan sekarang dengan kedatangan Web 2.0 tools, banyak pengguna dapat saling terhubung sebagai “teman-teman.”

1.2 Banding untuk kepentingan tertentu
Internet marketing dan pemasaran geografis tempat penekanan pada pemasaran yang menarik perilaku tertentu atau bunga, bukannya mengulurkan tangan untuk sebuah demografis didefinisikan secara luas. “On-dan off-line” pemasar biasanya membagi segmen pasar mereka menurut kelompok usia, jenis kelamin, geografi, dan faktor-faktor umum lainnya. Pemasar memiliki cara penargetan oleh kegiatan dan geolocation. Sebagai contoh, sebuah perusahaan kayak dapat memposting iklan di situs kayak dan kano dengan pengetahuan penuh bahwa penonton memiliki kepentingan terkait.

Internet marketing berbeda dari iklan majalah, di mana tujuannya adalah untuk menarik proyeksi demografis secara berkala, melainkan pengiklan memiliki pengetahuan tentang sasaran-orang yang terlibat dalam kegiatan-kegiatan tertentu (misalnya, meng-upload gambar, berkontribusi ke blog) – jadi perusahaan tidak bergantung pada harapan bahwa kelompok tertentu orang akan tertarik pada produk atau jasa baru.

1.3 Penargetan geografis
Penargetan geografis (di internet marketing) dan geo pemasaran adalah metode penentuan geolocation (lokasi fisik) dari sebuah situs web geolocation pengunjung dengan perangkat lunak, dan menyampaikan isi yang berbeda dengan pengunjung berdasarkan lokasi nya, seperti negara, kawasan / negara, kota, kode metro / kode pos, organisasi, Internet Protocol (IP) alamat, ISP atau kriteria lainnya.

1.3.1 Isi yang berbeda dengan pilihan
Contoh umum untuk konten yang berbeda dengan pilihan penargetan geografis adalah website FedEx.com FedEx di mana pengguna memiliki pilihan untuk memilih lokasi negara mereka terlebih dahulu dan kemudian disajikan dengan situs lain atau konten artikel tergantung pada pilihan mereka.

1.3.2 Otomatis isi yang berbeda
Otomatis dengan isi yang berbeda dalam pemasaran Internet dan geomarketing, pengiriman konten yang berbeda berdasarkan geolocation geografis dan informasi pribadi lainnya otomatis.

2. Keuntungan
Internet marketing relatif murah jika dibandingkan dengan rasio biaya terhadap jangkauan target audiens. Perusahaan dapat menjangkau khalayak yang luas bagi sebagian kecil anggaran periklanan tradisional. Sifat dari medium memungkinkan konsumen untuk penelitian dan membeli produk dan jasa di kenyamanan mereka sendiri. Oleh karena itu, bisnis memiliki keuntungan yang menarik kepada konsumen dalam suatu media yang dapat membawa hasil yang cepat. Strategi dan keseluruhan efektivitas kampanye pemasaran tergantung pada tujuan bisnis dan biaya-volume-laba (CVP) analisis.

Internet marketer juga memiliki keuntungan untuk mengukur statistik dengan mudah dan murah. Hampir semua aspek kampanye pemasaran Internet dapat ditelusuri, diukur, dan diuji. Para pengiklan dapat menggunakan berbagai metode: bayar per tayangan, membayar per klik, pay per play, atau bayar per tindakan. Oleh karena itu, pemasar dapat menentukan pesan atau penawaran yang lebih menarik bagi para penonton. Hasil kampanye dapat diukur dan dilacak langsung karena biasanya program pemasaran online mengharuskan pengguna untuk mengklik pada sebuah iklan, kunjungi situs Web, dan melakukan tindakan yang ditargetkan. Pengukuran seperti itu tidak dapat dicapai melalui papan iklan, di mana seorang individu akan paling menjadi tertarik, kemudian memutuskan untuk memperoleh informasi lebih lanjut di lain waktu.

Internet marketing sebagai tahun 2007 juga tumbuh lebih cepat daripada jenis media lainnya. Karena pemaparan, tanggapan, dan efisiensi keseluruhan media Internet lebih mudah untuk melacak dari tradisional secara off-line media-melalui penggunaan analisis Web misalnya-internet pemasaran dapat menawarkan rasa tanggung jawab yang lebih besar bagi pemasang iklan. Pemasar dan klien mereka menjadi sadar akan kebutuhan untuk mengukur efek kolaboratif pemasaran (yaitu, bagaimana internet mempengaruhi penjualan di toko) daripada siloing setiap media iklan. Efek pemasaran multichannel bisa sulit untuk menentukan, tapi merupakan bagian penting untuk memastikan nilai kampanye media.

3. Keterbatasan
Internet marketing mengharuskan pelanggan untuk menggunakan teknologi yang lebih baru daripada media tradisional. Internet berkecepatan rendah sambungan penghalang lain. Jika membangun perusahaan besar atau terlalu rumit website, individu terhubung ke Internet melalui koneksi dial-up atau perangkat mobile pengalaman penundaan yang signifikan dalam pengiriman konten.

Dari perspektif pembeli, ketidakmampuan pembeli untuk menyentuh, bau, rasa atau “mencoba” berwujud barang sebelum melakukan pembelian online yang dapat membatasi. Namun, ada standar industri untuk e-commerce vendor untuk meyakinkan pelanggan dengan memiliki kebijakan pengembalian liberal serta menyediakan di toko layanan penjemputan.

Suatu survei terhadap 410 eksekutif pemasaran yang terdaftar berikut hambatan masuk bagi perusahaan-perusahaan besar mencari untuk memasarkan online: cukup kemampuan untuk mengukur dampak, kurangnya kemampuan internal, dan kesulitan meyakinkan manajemen senior. [2]

4. Keamanan
Keamanan informasi penting baik bagi perusahaan dan konsumen yang berpartisipasi dalam bisnis online. Banyak konsumen yang ragu-ragu untuk membeli item melalui internet karena mereka tidak percaya bahwa informasi pribadi mereka akan tetap pribadi. Enkripsi adalah metode utama untuk melaksanakan kebijakan privasi.

Baru-baru ini beberapa perusahaan yang melakukan bisnis online telah ditangkap memberikan diri atau menjual informasi mengenai pelanggan mereka. Beberapa perusahaan tersebut memberikan jaminan di situs Web mereka, mengklaim bahwa informasi pelanggan akan tetap pribadi. Beberapa perusahaan yang membeli informasi pelanggan menawarkan pilihan bagi individu untuk memiliki informasi mereka dihapus dari database, juga dikenal sebagai memilih keluar. Namun, banyak pelanggan tidak sadar jika dan ketika informasi mereka sedang bersama, dan tidak mampu menghentikan transfer informasi antara perusahaan-perusahaan mereka jika terjadi kegiatan semacam itu.

Keamanan besar lain kekhawatiran bahwa konsumen memiliki dengan e-commerce pedagang adalah apakah atau tidak mereka akan menerima apa yang mereka beli. Online pedagang telah berusaha untuk mengatasi masalah ini dengan berinvestasi pada konsumen dan membangun merek yang kuat (misalnya, Amazon.com, eBay, Overstock.com), dan dengan memanfaatkan pedagang / umpan balik sistem rating dan e-commerce solusi ikatan. Semua solusi ini berusaha untuk meyakinkan konsumen bahwa transaksi mereka akan bebas dari masalah karena pedagang bisa dipercaya untuk menyediakan produk dan layanan yang dapat diandalkan. Selain itu, mekanisme pembayaran online utama (kartu kredit, PayPal, Google Checkout, dll) juga telah menyediakan back-end sistem perlindungan pembeli untuk mengatasi masalah jika mereka benar-benar terjadi.

5. Tren Pengaruh Broadband
Online advertising teknik telah secara dramatis terpengaruh oleh kemajuan teknologi dalam industri telekomunikasi. Bahkan, banyak perusahaan yang merangkul paradigma baru yang menggeser fokus dari iklan online iklan teks sederhana untuk pengalaman multimedia yang kaya. Akibatnya, pengiklan dapat lebih efektif terlibat dalam dan mengelola kampanye online branding, yang berusaha untuk membentuk sikap dan perasaan konsumen terhadap produk tertentu. Pengembangan teknologi kritis mendorong perubahan paradigma ini adalah Broadband.

Pada bulan Maret 2005, kira-kira setengah dari seluruh rumah Amerika dilengkapi dengan teknologi broadband. Pada Mei 2008, teknologi broadband telah menyebar ke lebih dari 90% dari semua koneksi internet perumahan di Amerika Serikat. Ketika seseorang menganggap sebuah studi yang dilakukan Nielsen pada Juni 2008, yang diperkirakan jumlah pengguna internet di AS sebagai 220.141.969, seseorang dapat menghitung bahwa ada saat ini sekitar 199 juta orang di Amerika Serikat memanfaatkan teknologi broadband untuk berselancar di Web.

Akibatnya, semua 199 juta anggota pasar yang berkembang ini memiliki kemampuan untuk melihat TV-seperti iklan dengan meng-klik mouse. Dan harus yakin, online pengiklan bekerja tergesa-gesa untuk merancang kaya konten multimedia yang akan menimbulkan sebuah “hangat-fuzzy” perasaan bila dilihat oleh khalayak target mereka. Seperti kecepatan koneksi yang terus meningkat, sehingga akan frekuensi kampanye online branding.

6. Efek Industri
Internet marketing telah memiliki dampak besar pada beberapa sebelumnya industri berorientasi ritel termasuk musik, film, farmasi, perbankan, pasar loak, serta industri periklanan itu sendiri. Internet marketing sekarang menyalip pemasaran radio dalam hal pangsa pasar. [3] Dalam industri musik, banyak konsumen telah membeli dan men-download musik (misalnya, file MP3) melalui internet selama beberapa tahun sebagai tambahan untuk pembelian compact disc. Pada 2008 Apple Inc ‘s iTunes Store telah menjadi vendor musik terbesar di Amerika Serikat. [4]

Jumlah bank menawarkan kemampuan untuk melakukan tugas-tugas online perbankan juga meningkat. Perbankan online dipercaya untuk menarik pelanggan karena lebih mudah daripada mengunjungi cabang bank. Saat ini lebih dari 150 juta orang dewasa AS sekarang bank secara online, dengan meningkatnya kecepatan koneksi Internet menjadi alasan utama untuk pertumbuhan cepat dalam industri perbankan online. Dari orang-orang yang menggunakan Internet, 44 persen sekarang melakukan kegiatan perbankan melalui Internet. [rujukan?]

Internet lelang telah mendapatkan popularitas. Unik item yang sebelumnya hanya bisa ditemukan di pasar loak dijual di eBay. E-toko khusus menjual item mulai dari barang-barang antik untuk film alat peraga. [5] [6] Sebagai Perdana Menteri online reselling platform, eBay sering digunakan sebagai harga dasar untuk barang-barang khusus. Pembeli dan penjual sering melihat harga di website sebelum pergi ke pasar loak; harga yang ditampilkan di eBay sering menjadi item harga jual. Hal ini semakin umum bagi vendor pasar loak untuk menempatkan iklan yang ditargetkan di Internet untuk setiap item yang mereka jual secara online, sambil menjalankan bisnis mereka keluar dari rumah mereka.

Pengaruhnya terhadap industri periklanan sendiri telah mendalam. Dalam hanya beberapa tahun, iklan online telah tumbuh menjadi bernilai puluhan miliar dolar per tahun. [7] [8] [9] PricewaterhouseCoopers melaporkan bahwa US $ 16.9 miliar telah dihabiskan untuk pemasaran Internet di Amerika Serikat pada 2006. [10]

Internet marketing telah memiliki dampak yang tumbuh pada proses pemilihan. Pada tahun 2008 calon Presiden sangat dimanfaatkan strategi pemasaran Internet untuk menjangkau konstituen. Selama tahun 2007 pemilihan pendahuluan kandidat menambahkan, rata-rata, lebih dari 500 jaringan sosial pendukung per hari untuk membantu menyebarkan pesan mereka. [11] Presiden Barack Obama mengumpulkan lebih dari US $ 1 juta dalam satu hari selama masa kampanye pencalonan Demokrat yang luas, terutama disebabkan oleh donor online . [12]

7. Lihat Juga

• Pasal pemasaran
• Panggilan untuk tindakan (pemasaran)
• Digital pemasaran
• Inbound pemasaran
• Dalam teks iklan
• Lead skor
• Media transparansi
• Online identitas manajemen
• Online memimpin generasi
• Iklan baris
• Pay per click
• Sosial media optimasi
• Web banner

8. Referensi

1. Story, Louise and comScore (March 10, 2008). “They Know More Than You Think” (JPEG). http://www.nytimes.com/imagepages/2008/03/10/technology/20080310_PRIVACY_GRAPHIC.html.  in Story, Louise (March 10, 2008). “To Aim Ads, Web Is Keeping Closer Eye on You”. The New York Times (The New York Times Company). http://www.nytimes.com/2008/03/10/technology/10privacy.html. Retrieved 2008-03-09.
2. Mediapost (Blog) – Why Marketers are Not Investing Online (2/13/2008)
3. Businessweek – Advertising Goes Off the Radio (2006-12-07)
4. iTunes ‘biggest US music seller’ (2008-04-04)
5. Ian Mohr Daily Variety. Reed Business Information February 27, 2006 “Movie props on the block: Mouse to auction Miramax leftovers”
6. David James People Magazine Time, Inc. February 24, 2007 “Bid on Dreamgirls Costumes for Charity”
7. eMarketer – Online Ad Spending to Total $19.5 Billion in 2007 (2007-2-28)
8. The Register – Internet advertising shoots past estimates (2006-09-29)
9. Internet Advertising Bureau – Online Adspend (2007-06-18)
10. PricewaterhouseCoopers reported U.S. Internet marketing spend totaled $16.9 billion in 2006″ (Accessed 18-June-2007)
11. “Spartan Internet Consulting – Political Performance Index (SIPP)” (Accessed 28-June-2008)
12. “Center For Responsive Politives Fundraising Profile Barack Obama” (Accessed 28-June-2008)

Diterjemahkan dari “http://en.wikipedia.org/wiki/Internet_marketing”

Kategori: Internet advertising and promotion | Internet marketing | Types of marketing | Marketing by medium